I. Đặc điểm của chiến lược
Khi sử dụng biện pháp chơi chữ trong quảng cáo nông sản Việt Nam, doanh nghiệp có thể tạo ra những thông điệp độc đáo và dễ nhớ, giúp sản phẩm nổi bật trên thị trường. Tuy nhiên, việc này cũng tiềm ẩn rủi ro nếu cách chơi chữ không đủ tinh tế, dễ gây hiểu lầm hoặc làm giảm tính nghiêm túc, ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng vào chất lượng và uy tín của sản phẩm. Một câu khẩu hiệu thông minh, hài hước có thể giúp thương hiệu ghi dấu ấn, nhưng một cách dùng từ vụng về lại có thể làm mất đi giá trị cốt lõi của mặt hàng nông sản – vốn là sản phẩm thiết yếu và an toàn. Vì vậy, việc lựa chọn và áp dụng biện pháp chơi chữ cần được cân nhắc kỹ lưỡng để tối đa hóa hiệu quả truyền thông mà không gây phản tác dụng.
II. Ví dụ minh họa
- Cam lành – ngọt lành
- Mít Thái – mê mệt mãi
