1. ĐẶC ĐIỂM
Biểu cảm vượt cấm có thể hiểu là cách biểu đạt cảm xúc mạnh hơn, vượt lên trên mức bình thường của ngôn ngữ thông thường, nhằm tạo ấn tượng, hây chú ý hoặc nhấn mạnh ý nghĩa cảm xúc. Trong diễn ngôn quảng cáo nông sản có sử dụng rất nhiều chiến lược biểu cảm vượt cấp, tập trung vào việc sử dụng ngôn ngữ giàu cảm xúc và hình ảnh mạnh mẽ để nâng tầm giá trị sản phẩm, vượt ra khỏi những đặc tính vật chất thông thường. Thay vì chỉ mô tả "ngon" hay "sạch," chiến lược này tạo ra một "trải nghiệm" độc đáo, gắn sản phẩm với những giá trị tinh thần như sự tự hào dân tộc, tình yêu quê hương hay sự tận tâm của người nông dân. Mục đích là tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng, biến việc mua hàng thành một hành động ủng hộ văn hóa và giá trị truyền thống, từ đó gia tăng lòng trung thành và sức hấp dẫn của thương hiệu.
2. VÍ DỤ MINH HỌA
VD1:
"Anh tài“ Quýt Sim vượt chông gai quay trở lại
Tháng 12 này, Quýt Sim nhà Vitropi sẽ chính thức quay trở lại, hứa hẹn một mùa vụ đỉnh nóc, chất lượng kịch trần và hương vị bay phấp phới!
Sau hành trình vượt qua muôn vàn thử thách, mỗi trái Quýt Sim đều mang trong mình sự tươi mới, ngọt thanh và đậm vị, sẵn sàng để đồng hành cùng bạn trong mùa lễ hội. Không chỉ là trái cây, Quýt Sim còn là cả sự tận tâm và chăm chút từ vườn Vitropi dành cho từng khách hàng.
Hãy chuẩn bị để đón chờ và thưởng thức hương vị tuyệt đỉnh của mùa quýt Sim này nhé!
* PHÂN TÍCH VÍ DỤ
Trong diễn ngôn ở trên nhà quảng cáo Quýt Sim đã sử dụng cụm từ “một mùa vụ đỉnh nóc, chất lượng kịch trần và hương vị bay phấp phới!” đây là minh chứng rõ rệt cho chiến lược biểu cảm vượt cấp trong quảng cáo. Ở đây, người quảng cáo đã sử dụng hàng loạt từ ngữ phóng đại và cảm thán vượt xa mức miêu tả thông thường để tạo ấn tượng mạnh với người đọc. Các từ như “đỉnh nóc”, “kịch trần”, “bay phấp phới” vốn thường dùng để diễn tả cảm xúc cực độ nay lại được gán cho một mùa vụ và hương vị trái cây. Chính sự “vượt cấp” này đã làm tăng tính biểu cảm, khiến người nghe cảm nhận được sự hào hứng, tự hào và niềm tin tuyệt đối về chất lượng của Quýt Sim. Nhờ cách nói cường điệu, ngôn ngữ trở nên giàu hình ảnh, trẻ trung và mang hơi hướng mạng xã hội, tạo cảm giác gần gũi nhưng vẫn nổi bật. Qua đó, quảng cáo không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn truyền năng lượng tích cực, khiến người tiêu dùng bị cuốn hút và tin tưởng rằng đây là “mùa vụ tuyệt đỉnh” đáng để chờ đợi.
VD2:CỰC PHẨM MỨT TẾT XIN PHÉP GỌI TÊN MỨT BÍ MHS
Mứt bí nguyên chất, không tẩy trắng được làm từ những quả bí tại chính trang trại của Mộc Hương Sơn. Cắn miếng mứt bí chuẩn này mọi người có thể cảm nhận rõ đồ giòn xốp, cắn vào rõ vị thơm của bí đao mà không bị ngọt gắt. Ăn đến đâu là nghiền tới đó. Vừa ăn mứt vừa uống ngụm trà chát nhẹ đúng là chuẩn bài luôn. Tết đến xuân về nhất định các bác phải có túi mứt bí này nhâm nhi đón khách nha, ngon điên luôn mng ạ.
* PHÂN TÍCH VÍ DỤ
Trong diễn ngôn quảng cáo mứt Tết nhà quảng cáo đã sử dụng nhiều từ ngữ mang tính biểu cảm vượt cấp. Chẳng hạn, từ “cực phẩm” thường dùng để chỉ những vật phẩm quý hiếm, có giá trị cao nhất nhưng trong diễn ngôn này nhà quảng cáo đã dùng từ ngữ ấy cho món mứt bí - một loại thực phẩm quen thuộc, dân dã - từ này đã vượt cấp về sắc thái, tức là nâng giá trị sản phẩm lên tầm “độc nhất vô nhị”, “đáng được tôn vinh”. Cách dùng này không chỉ gây ấn tượng mạnh mà còn tạo cảm giác món mứt này vượt xa chuẩn mực thông thường, gợi sự tò mò và mong muốn được trải nghiệm. Ngoài ra từ “ngon điên luôn” lại là một biểu hiện cường điệu cảm xúc, mang đậm màu sắc khẩu ngữ và giới trẻ. Tính từ “ngon” được kết hợp với cụm “điên luôn” - vốn diễn tả trạng thái cực độ của cảm xúc- tạo nên một cách nói phóng đại, bùng nổ, vượt ra ngoài phạm vi miêu tả vị giác thông thường. Người viết không chỉ nói mứt bí ngon, mà ngon đến mức khiến người ta “phát điên” vì thích thú.
